Existe una característica esencial para lograr posicionar a una Radio: Que “suene” familiar.
Cada parte de la programación radial es parte del hábito del oyente, su día a día.
Si sus sonidos reflejan las vivencias diarias, continuarán escuchándola.
¿Y qué es familia, en un sentido vivencial?
Un grupo de personas (talento/Voces)
Que comparten un ambiente y una realidad (Programación Radial)
Aportando vivencias, siempre respetando la personalidad de cada quien (Compañía)
Así, en base a la audiencia objetivo (Target), cada emisora debe transmitirle al oyente un pedazo de su vida en familia, su día a día, conectarse con su realidad: La entrevista que aporte información para sus problemas, la información de la actualidad que le resulte relevante, la música que logre motivarlo, calmarlo, inspirarlo, la sección que le aporte herramientas para reir, viajar mejor, conocer mejor, comprar mejor (humor, viajes, cocina, relaciones, tecnología, etc.)
Pero lo más importante: Que el Locutor “suene” a Familia. Que logre transmitir, con su voz y la cortina seleccionada (cuando aplique), ese momento de la vida del oyente y su familia, una narrativa sonora de alguna parte de su existencia.
Ahora bien, podría un solo espacio radial conseguir sonar familiar, pero la meta es que todos los programas de una emisora suenen a la misma familia, a la misma realidad (Target de la emisora).
Por eso debe cuidar tanto su “parrilla” (programación), cada espacio que la conforma, para posicionarse, volverse hábito y parte de la vida de su audiencia.
Y esto solo se logra “familiarizando al staff de la emisora, para que todos se muevan, produzcan, transmitan sonidos de la misma familia en base a la audiencia que deseamos llegar (Target). Cada locutor acompaña al oyente con lo que requiere, lo relevante, y siempre “sonando a familia”: Espontáneos (como habla la familia), Sentidos (Hablando de nuestras vivencias), Relevantes (Compartiendo información que requerimos, nos atañe, nos afecta) e Integrados (Sintiéndonos familia, no solamente de los oyentes sino de quienes nos acompañan en la programación de la emisora)
El Arte de Vivir.. y Sonar como en Familia!
