A menudo resalto en mis cursos de Producción Radial en la Era Digital cómo la existencia Hoy de múltiples canales de audio para informarnos o entretenernos, resulta una alarma tipo "Hey, Ponte Las pilas" para los productores/Conductores de la Radio Terrenal (AM/FM), en base a la fuerte competencia por los oídos a la que están sometidos sus espacios o programaciones.
Es cierto, podría en el trayecto matutino disfrutar del último episodio del podcast "Serial" en mi ipod, conectado al reproductor del carro, o escuchar mi PlayList "Arriba el ánimo" que tengo en el celular, y que armé con esos temas musicales que adoro para arrancar la jornada.
Si selecciono cualquiera de las dos opciones anteriores, saldrían perdiendo mis oídos Cesar Miguel, Elías Santana, Chataing, Carlos Roman Chalbaud, Pierralt, Victor X, El Show de la Mañana, La Tapa del Frasco, Amanda Gutierrez, Eduardo Rodriguez entre otros conductores de la arrancada mañanera.
Pero hay un punto que, por ahora, beneficia en mucho a la Radio Tradicional: La facilidad con que la sintonizo, y lo poco que cuesta hacerlo. Porque en definitiva, no todos pueden contar en sus vehículos con un reproductor actualizado que permite la conexión wifi de otros dispositivos como la tableta, el celular o el ipod. Y... Digamos que medio mundo cuenta con esos reproductores: de todas maneras no resulta tan fácil como sintonizar la radio, mientras se maneja o se trata de esquivar a un tiranosaurio al volante que se lanzó de una hacia mi canal, el leer y ubicar en el ipod el playlist que quiero o el podcast que bajé anoche, o ubicar en el celular la App de una radio en internet como Radio Comunidad para abrirla, y luego seleccionar escucharla!! Por distracciones como éstas más de uno ha perdido la trompa... del carro! Y en el caso de quienes me leen en Venezuela, no hay trompas ni carros para reponer el daño.
Sintiéndose atormentado o estresada en el tráfico, el o la oyente es probable que decida lo más fácil: escuchar la radio. Pero cuidado, eso no significa que haya optado por esa opción porque le parezca LA MEJOR. Cuando la tecnología vaya mejorando, cuando el tablero del carro vaya cambiando para facilitar el uso de los canales, vaya que estarán en aprieto los espacios. Y definitivamente estaré escuchando el programa TAL porque me ofrece lo que quiero, buen contenido, cercano, se conecta conmigo, etc. De hecho, anoche leía acerca de una alianza entre diversas empresas tecnológicas para trabajar en el diseño Ideal, Cómodo y Seguro, del auto para los millennials; el proyecto se llama AutoLabs.
Algo que quizás no sabes es que la gente consume audio de manera muy diferente a la forma en que consume un vídeo o un texto. El ver o leer un video o texto requiere 100% de atención en la actividad. No es el caso cuando consumes audio. Puedes ir escuchando la radio, mientas vas viendo otra cosa, cocinando, haciendo ejercicios, manejando. Pero Descubrir Audio y Consumirlo son diferentes actividades. Si bien el Consumo no requiere mi total atención, cuando estoy descubriendo o decidiendo si quiero escuchar algo, generalmente uso mis ojos para leer una descripción o mirar una imagen. Por eso, bajo el audio libro esta noche, para escucharlo mañana mientras le doy durísimo en la caminadora del Gym. O busco en el iTunes si ya "se bajó" el nuevo episodio de un podcast, para escucharlo mañana en el camino al trabajo. Pero mañana es mañana. Es decir, pasan horas de lo planificado a lo hecho. Podría olvidárseme el ipod o incluso que bajé ese podcast o audio libro para escucharlo. Y qué es lo más fácil cuando lo planificado falla? Lo que siempre está allí, fácil, con apenas tocar un botón, La Radio Tradicional de mi carro. He allí otro punto a favor de la Radio pionera. La escucho sin planificación alguna. Pero... Requiere planificación escuchar una radio en internet, más allá que haber bajado en alguna ocasión su app? Si! Tener suficiente Paquete de Data en el Teléfono para no quedarme sin saldo, o sea, sin llamada, o sea, sin nada en el caso de los teléfonos Pre Pago, y tener que afrontar una cuenta enorme en el caso de los planes post pago. Lo último especialmente en Venezuela. Quienes me leen en otras partes del mundo saben que la tendencia es "Planes económicos" o Wifi por todos lados, para todo el mundo!!!
Así que... a prepararse entonces... o mejor dicho, para qué dejar para después toda esa buena producción, actualizada, pensando en el oyente de la era digital, que puedo brindar desde ya... Qué más da que la batalla la tengas "medio asegurada". Logra que te escuchen no por lo fácil, sino por lo que ofreces, por tu producción esmerada y cuidada, por tu genialidad, por tu cercanía...
Si estás en esa vía, que inventen los marcianos un servicio de radio mediante antena en el coco... No importa!! Siempre te preferirán!
