LA PRIMICIA RADIAL... EN LA WEB

   En el área de medios se comienza a escuchar y oir hablar mucho del término TV o Radio No Lineal. Quizás la manera más fácil de entender el concepto es a través de la televisión. Muchos de quienes me leen se han acostumbrado a "consumir" sus series de Televisión favoritas mediantes servicios de "stream TV" por la web como Netflix u otros tales como PopCorn, etc. Los jóvenes de hoy planifican sus "maratones" para poder ponerse al día con la serie del momento, o cualquiera que no hayan podido disfrutar completa en su momento. Game of Thrones, Walking Dear, Game of Cards, etc. La Televisión no Lineal le ha quitado buena tajada a la audiencia "En vivo" (aunque la serie no se transmita en vivo, la transmisión si está planificada para ese día, y a esa hora). Pero cuidado, por el hecho de no sentarnos frente al Televisor, no dejamos de ser adictos, consumidores activos de productos hechos para la Televisión. Seguimos siendo Televidentes, pero por otra plataforma.

  Podríamos decir, ya introducido el concepto, que la Radio por lo tanto tiene también su contraparte no Lineal. Suele llamarse Radio para después, Radio por Demanda. En las páginas web de algunas emisoras (por ejemplo el Circuito Unión Radio) podemos escuchar programas ya transmitidos, que por alguna razón no pudimos escuchar. Por lo general no se trata de programas completos, sino clips, segmentos de los mismos. César Miguel Rondón, por ejemplo, sube a su página web el editorial, la sorpresa del iPod para aquellos radio escuchas no lineales que prefieran escucharlo después. 

  A medida que el hábito de la audiencia cambia, primordialmente gracias a la tecnología, dispositivos y App´s, la radio debe evolucionar y seguir enganchando nueva audiencias (con nuevos hábitos).  Hacia allá apuesta la BBC, gigante del Reino Unido, anunciando hace poco lo que ellos denominan: On Line First listening. Se trata de programas pensados para ser transmitidos por el canal WEB, una semana antes de su transmisión por "ondas terrenales", con contenidos primordialmente en comedia, drama y cultura general.

  La directora de BBC Radio, Hellen Boade, expresaría ante al lanzamiento de la estrategia On Line First lo siguiente: " Me complace que estemos desarrollando nuevos productos a escuchar, y que puedan llevar nuestro contenido exclusivo a una audiencia aún más amplia. La Radio en vivo sigue siendo la fórmula cómo la gran mayoría de nosotros escucha su contenido, pero innovaciones como esta aportar más opciones, control y comodidad a la audiencia acerca de cómo consumir la radio que aman"

   En lo personal no considero innovadora la estrategia, solo pensando en la comodidad de la audiencia, el hecho de sacarlo primero por la web que por la radio terrenal. Si a "escuchar" vamos, el oyente podría haber elegido si escucharlo por la FM o en stream, al mismo tiempo. Lo innovador es que se trata de un producto sonoro que se cuelga en la Web, para escucharlo cuando sea, donde sea, producto al cual luego se le saca mayor provecho transmitiéndolo por la señal de la radio FM. Es como cuando los programas de los sábados son repetidos en muchas emisoras los domingos, y en distinto horario. Pues supongan que estos programas de fin de semana se subieran a la nube, a la internet el jueves antes, o desde el miércoles, pudiendo atrapar una audiencia distinta que quizás no suele escuchar radio los fines de semana (y de paso con cierta exclusiva, lo escuchan antes).

  Por otro lado, pienso que el producto a compartir en la web debe contar, además, con un plus visual, jamás quitándole la magia que rodea a la voz, pero sí adaptando el audio a una plataforma cuyos exigentes usuarios cada día demandan más. Imagina que escuchas, por ejemplo, el espacio de Miguel Delgado y Laureano Márquez, Divagancias, en la web; y al tiempo que los escuchas "divagar" acerca de los besos, o el día de acción de gracias, compartan imágenes de un beso histórico del cual hagan referencia, o la típica mesa de Thanks Giving servida. No se trata solamente de diseñar un producto y sacarle provecho por todas las plataformas. Más bien deben concebirse productos sonoros adaptados al hábito, exigencias, posibilidades de cada una de ellas.

  Tú, ¿Qué opinas?

UN CONDUCTOR RADIAL... ¡20 PUNTOS!

 

Hace poco leía un resumen de la ponencia que dictó John Simons, consultor radial Ingles, durante el evento Next Radio 2015, realizado en Londres. A medida que leía los puntos enumerados me alegraba el saber que muchos eran consejos dados a las muchísimas amigas y montones de amigos que han pasado por el Taller. Por eso me motivé, agradeciendo la capacidad de resumen del Sr. Simons, a escribirlos con las adaptaciones del caso.

20  Controla tu estrés, tu estado de ánimo, y procura  resultar confiable durante una crisis. No importa si tu esposa no te habla, si el carro está malo, el estrés no se lleva al Estudio. Podrás estar de mal humor, nerviosa, ansioso... pero el show (tu show) debe continuar

19 Lee bastante, pero no pretendas ser lo que no eres. Es importante saber qué está ocurriendo en el mundo, en tu comunidad, pero si eres falso y sencillamente pretendes "saberlo", créeme, se notará. En ocasiones es preferible decir: "Te prometo averiguar al respecto para darte mi opinión" por ejemplo. 

18 Escucha el resto de la programación de la emisora por la cual se transmite tu programa. Escucha otras emisoras con espacios similares al tuyo, escucha programas que se transmitan en tu horario  (Grábalos)

17 Antes de salir al aire o grabar, dale una lectura al guión (si utilizas uno). Léelo en tu mente, léelo en Alto, y luego sal al aire. Se disfruta más, se transmite siempre mejor!

16 No sean racistas, sexistas o intolerante al aire, no significa que tienes que ser un Santo, pero tienes que manejarte en un entorno políticamente correcto. Recuerda: Nadie va como invitado a tu programa para que lo insultes, nadie llama para ser blanco de burlas. 

15 Prepara tu programa antes, y síguelo preparando después. Las pautas comerciales, el contenido de tus secciones, investiga acerca del invitado o el tema a tratar, coordina la grabación de sketchs. Hay mucho siempre por inventar, crear, para luego ofrecer, compartir. 

14 Muéstrate enamorado e identificado con el país, la ciudad desde donde transmites. Con todos sus problemas, suena positivo, denuncia, reclama, pero sigue sonando positivo.

13 Ríete de ti mismo, y sin pena. La audiencia aprenderá entonces a reirse contigo. Informas, pero siempre entretienes. Si te equivocas y te das cuenta, no tengas miedo de reconocerlo al aire. Si quien se da cuenta es un oyente, da las gracias. No es punto para humillarte o sentirte avergonzada(o), sino para rectificar y salir airoso. Nadie es perfecto. Ojo, si las equivocaciones son a cada rato, algo está fallando ¿Falta de preparación? ¿Lectura? 

12 Cuando estés fuera del estudio, luce la mejor parte de tí: en lanzamiento de productos, bautizo de libros, eventos, con un cliente.

11 Promueve y ayuda a tus colegas en la radio. Forma parte del Equipo, no seas una Isla.

10 Sal y relaciónate con la comunidad, conversa con los vecinos (tus oyentes), los usuarios del transporte, los clientes de la telefónica, del local, en el cine (Tus oyentes)

9 Haz equipo con la gerencia y ejecutivos de venta. Enamóralos de tu programa, coméntales lo bien que esuvo esta mañana, mantenlos informados. La radio es Talento al Aire, y Talento en Ventas. Es Negocio.

8 Mantente abierto(a) a aprender del proceso radial, nuevas tecnologías, herramientas que te ayuden en la producción, datos y consejos del operador, nuevas iniciativas radiales o en otros medios.

7 Comparte tu vida con los oyentes. Una muestra reciente de esto fue el editorial de César Miguel Rondón, acerca del viaje con su hija hasta Valencia y el Chofer que los trasladó, o cuando su hijo se graduó. Eres persona, de carne y hueso, y por eso conectas con los sentimientos de tu audiencia. Los conductores que comparten anécdotas, vivencias personales con su audiencia suelen formar lazos más fuertes con ella, cada oyente lo sentirá como un amigo cercano

6 Trata de mantenerte al día con las fiebres, modas de tu audiencia, lo que hacen, el lugar preferido, lo que les preocupa ese día en particular.

5 Motiva el Pintar imágenes con tus palabras. Las imágenes radiales son más emotivas, cercanas que las de la TV: están en la cabeza de cada oyente. Cada cabeza es su propio pincel.

4 Sácale provecho a las redes sociales, Periscope, el concurso con ayuda de Instagram, Facebook, la interacción con Twitter, involúcrate, empápate de esas redes en donde está tu audiencia, su filosofía, terminología o lenguaje, hábitos.

3 Háblale a una Persona, y no a toda una audiencia. No acabes con la magia personal de la Radio

2 Escúchate de cuando en vez (graba el programa) Identifica tus debilidades, tus fortalezas, los ganchos del programa, los momentos down. Si suenas plástico, acartonado, rígido pon las alarmas: eso no es Radio. Radio es frescura, Radio es Preparación que suena Espontánea.

1 Sal al aire siempre con algo relevante, exclusivo e interesante que decir, a compartir, y nunca tengas miedo de hacerlo. Miedo en ocasiones es sinónimo de inseguridad, falta de preparación. La improvisación, como todo arte, se va adquiriendo, te irás soltando.

EN PERÍODO DE PRUEBA (VERSIÓN BETA) : REWIND RADIO

 

    Excelente plataforma que ofrece el servicio de grabar la transmisión de Radios (siempre que transmitan porsupuesto On Line). 

   Después de haber agregado tu emisora al servicio RewindRadio, puedes editar y producir un pequeño clip del espacio u horas de transmisión que tú decidas, colocando la fecha y período de tiempo que desees trabajar. 

   El clip de esta forma logrado (y de manera súper rápida, hicimos la prueba) puede luego ser compartido fácilmente en las principales redes sociales. Lo interesante es que por ejemplo en Twitter prometen la inserción en el timeline del Widget, es decir, pueden escucharlo en la propia ventana de Twitter sin necesidad de visitar otra página. 

   ¿Recuerdas cuando en un anterior artículo del Blog te hablaba de producir productos diferentes para la web, para las redes?  Más cortos, abre bocas, etc.? Pues RewindRadio podría resultar tremendo aliado en esto. Échale un vistazo y me cuentas.

MENOS EXCUSAS PARA GRABAR DESDE TU LAPTOP

 

  SPREAKER La plataforma de alojamiento y difusión de programas radiales (Podcast) acaba de lanzar una excelente y completa herramienta para facilitar la Grabación y Edición de los espacios, permitiendo incluso la transmisión en vivo, con atractivas y útiles opciones para la inserción de cortinas, efectos de sonido, e incluso la posibilidad de integrar llamadas con Skype durante la emisión de tu programa.

Estas son algunas de las opciones que ofrece, y en esta herramienta nos detendremos en nuestro próximo TALLER HERRAMIENTAS DE AUDIO PARA CREATIVOS.

   Sea cual sea tu negocio o profesión, seas o no un productor radial, debes sacarle provecho a todo lo que ofrece esta dinámica Era Digital. El dueño de una agencia de viajes podría diseñar, grabar y compartir un ameno audio donde con sonidos puedan sus clientes conocer acerca de espectaculares destinos. Un médico pediatra podría compartir con las mamis de sus pacientes útiles tips, consejos, y alertas mediante un clip de audio quincenal, o semanal. Más aún si eres un productor Radial, ya con espacio al aire, o con deseos de incursionar en el medio que compite por oídos. No dependas de un estudio de grabación para adelantar secciones, limpiar encuestas, montar un sketch, e incluso grabar tu podcast o plus sonoros de tu programa para compartirlo por las redes. 

  Recuérdalo, 7 de noviembre, todo un sábado para Grabar, Editar, adquirir técnica y planificación para Producir, en tu propia Laptop, ese programa, podcast o clip sonoro. Pídenos información o llama al 212-2659491

TWITTER: EL MEDIO POR EXCELENCIA PARA LA INTERACCIÓN

  

   Quienes venimos relacionándonos con la Radio, desde años atrás, recordamos aquellos tiempos en los que la línea telefónica era la única ventana para la participación "al aire" de la audiencia. Y esa llamada que entraba dominaba buena parte del contenido que ofrecíamos a los radio escuchas.

    

   Se tenía que estar muy mosca, porque podías estar conversando con un doctor acerca de los problemas de la rodilla, y entraba una llamada de un oyente pidiéndole al médico entrevistado consejos para la azúcar alta o gripe del momento. Quizás de allí salga mi máxima a los alumnos del Taller de Radio: Tú debes tener la Sartén por el Mango cuando conduces una entrevista o abres la línea telefónica.  Cómo no recordar al personaje que nos embaucó durante el Deslave en diciembre de 1999. Supuestamente atrapado en un apartamento en Caraballeda, y resultó ser un despreciable burlón de las peores desgracias sufridas por nuestro pueblo.

  

   Hoy el Twitter se ha convertido en la principal vía de comunicación, antes, durante y después de esa entrevista o del programa completo. En la medida en que posiciones tu espacio radial podrían llegarte tweets en respuesta a contenidos y diferentes momentos del programa, en vivo o después.

         

    En cuanto a los Tweets durante la entrevista “en vivo” resulta imposible contestar, al aire, todos. Deberás  (tú, la asistente, tu amiga(o) ) clasificar, priorizar y enunciar, aquellos que consideres aportan al sentir de la audiencia o buscan una respuesta que complemente. Enuncia, al compartir el tweet, el nombre de usuario @xxxxx. Esto para cuidarte las espaldas en base a la Ley Resorte.

            

    Como no podrás plantear todas las preguntas o compartir todos los comentarios recibidos (enhorabuena, tu espacio está súper posicionado), procura dar siempre las gracias, “al aire” y en Twitter, de manera general, al interés causado, la audiencia captada y las inteligentes participaciones de tus oyentes (Si tienes tiempo, y no son muchas, contéstale a cada uno por el twitter).

  Puedes usas twitter para recibir opiniones y comentarios ante un eventual tema que tengas planificado compartir al aire en un Futuro Programa. Si anuncias por Twitter el entrevistado del próximo programa, podrías recibir impresiones y preguntas a tomar en cuenta para el momento de tu transmisión en vivo. Anuncia por Twitter el próximo invitado, el contenido y recibe el feedback.

  Utiliza twitter para sondear la efectividad de tus contenidos (a posteriori): analiza las impresiones de tu contenido post programa, post entrevista, etc. Existen  otras redes que en definitiva permiten la interacción de cada oyente con tu programa antes, durante y después de su transmisión en Vivo. Úsalas: Instagram. Facebook, Likedin, etc.

 Pero al momento, en caliente, la principal interacción viene del Pajarito: A Trinar se ha dicho con Inteligencia y vocación de servicio. Mucha visión de producción.

OLVIDA AQUELLO DE... "CON LOS PIES EN LA TIERRA"... Sube a la NUBE

 

   Hasta hace unos años, si los oyentes no podían sintonizar la radio en la hora en la que transmite el editorial César Miguel Rondón, cuando comenzaba el show de Chataing, o se armaba el relajo en plena entrevista con las Boconas, tenían que conformarse con el cuento que les echara otro. Pero las expectativas de la audiencia hacia la capacidad de transmitir, comunicar ese mensaje posicionado en las ondas herzianas, crecen hoy de manera rápida e impresionante, y de no volver accesibles esos contenidos por múltiples plataformas, corres el riesgo, como productor y conductor radial, de perder Voz.  

   

   Pensemos en otro medio ya bastante afectado por la distribución de contenidos en la web: La TV. ¿Cuántos no prefieren disfrutar de la temporada completa de una serie por Netflix o cualquiera de las plataformas que ofrecen video (series y películas) por demanda? Estamos en la Era de “Elección y Control” por parte de la audiencia.  Vemos lo que queremos y cuando queremos.  Eso mismo sucede con el audio.  Si alguien no puede escuchar un programa que se transmite a las 2 de la tarde, antes se perdía en el éter. La excelente frase, el creativo sketch compartido a las 7:20 de la mañana se esfumaba a las 7:21.  Pero ahora, a través de la magia de alojar el audio en la nube (con o sin suscripción/bajada – esencia del podcasting), el contenido puede ser escuchado en un momento más conveniente para el oyente.

  

   Por supuesto que el escuchar un programa, a una hora diferente a su transmisión en vivo, rompe el status-quo de la radio que conocemos hasta hace unos años, y le da un revolcón a las mediciones de raiting: me escuchan estos en el carro, pero todos estos en casa 8 horas después de transmitido el contenido por radio terrenal o caminando en el parque del este al día siguiente. Medir el posicionamiento de un mensaje, de un locutor, se vuelve entonces una suma de audiencias por diferentes plataformas. Nadie retrocederá el audio, sigue resultando prioritario enganchar y darse a entender claramente, pero si cumples con las reglas de oro al hablarle a oídos, captarás más oyentes desde canales diferentes.  Defintivamente existe todo un mundo para ese espacio radial en la nueva tierra de contenidos por la web, compartidos con una “movilidad” impresionante (el celular). La distribución de mensajes escritos, con videos, o en audio ha cambiado, y por tanto la Radio “Terrenal”, sus productores, están obligados a evolucionar.  Si resulta incómodo el llevar una docena de botellas de vidrio con refresco a un paseo a la playa, invento el botellón plástico. Las compañías de Refresco nunca se negaron al cambio, captaron la necesidad, analizaron el hábito de sus consumidores, y evolucionaron.

   

    Ante el reto que te plantean las nuevas plataformas de difusión podrías optar por simplemente grabar la totalidad de tu espacio radial (1, 2 ó 3 horas de programa) y subirlo a la web. Pero si en radio terrenal cada oyente escucha 15 a 20 minutos de tu espacio, ¿por qué gastaría data del celular, tiempo de navegación para “bajar” o reproducir en la nube todos esos Megas? Lo que recomiendo es analizar tu contenido radial, ese que compartes en ondas terrenales, y rediseñarlo para el mundo web, una nube atiborrada de buenísimos contenidos que compiten contigo, por lo general cortos, de fácil lectura, y rodeados de “GANCHOS”.

   Como bien hace Rondón con su editorial o la sorpresa del iPod que lo “cuelga” en su página web. Incluso podrías, si cuentas con tiempo de producción, ofrecer contenido complementario, extra al compartido en radio “terrenal”, ahora exclusivo para tus internautas. Por ejemplo: en un Snapchat transmitir el video de una pregunta hecha a tu entrevistado mientras estabas en el bréick de la emisora; Con una foto de Instagram develar el cuento que hay detrás del tatoo de tu operador; En un audio alojado en souncloud, ivoox, spreaker, etc. (compartido además por las redes sociales) el sketch ahora sin censura producto de la Ley Resorte que compartiste en la mañana (en vivo, por la FM). La Radio, tu programa, deben plantearse retos más allá de subir a la web el programa completo. Incluso los productores de un micro programa, que suele durar de 2.5 a 4 minutos, debería ofrecer añadidos (visuales, notas, links, etc.) del espacio alojado en la nube.

   

   El mundo viral que vivimos hará que esos oyentes web deseen escuchar, en vivo, tu programa cuando puedan en radio terrenal (al momento), y lo recomienden (compartan con furor tu contenido).

   

   Nada es lineal en esta era, agarra las curvas que se te presenten siempre pensando en la retención (sigue hablándole a oídos), la distracción (son muchos los proveedores de contenidos actualmente), el posicionamiento (por todas partes).

   

    Recuérda esta frase: Cuando Yo Quiero.

   Eso es el mundo actual. Y cuando quiera tu audiencia debes estar allí para enamorarla y direccionarla a todas tus plataformas de contenido, incluyendo la Radio Terrenal por la cual empezamos.

    Nadie dijo que sería sencillo... Pisa Tierra... y sube a la nube!